En lançant un écovillage haut de gamme à Tignes Les Brévières, Guerlain Chicherit prend, avec son groupe DeSavoie, un virage stratégique en ligne avec ses convictions.

Après quatre titres de champion du monde de ski freestyle et une coupe du monde des Rallyes tout-terrain en 2009, vous vous êtes lancé dans l’entrepreneuriat. Quel est le périmètre de vos différentes activités ?
Guerlain Chicherit : Entre l’hospitalité, la mobilité, les technologies vertes et depuis peu la promotion immobilière, l’ensemble représentera en 2022 environ mille salariés et un chiffre d’affaires de l’ordre de 90 à 100 millions d'euros.
Mais mon moteur, ce ne sont pas les chiffres ou l’argent, c’est la concrétisation de projets qui ont du sens pour moi. J’aurais, par exemple,
pu me contenter de faire du sport automobile, mais ma passion n’était plus en adéquation avec mes valeurs. Alors, il y a cinq ans, j’ai appelé les
partenaires avec lesquels j’étais en contrat pour leur dire que j’arrêtais. Et c’est comme cela qu’a commencé l’aventure GCK Motorsport. L’équipe
professionnelle, que nous avons montée en 2017, est à l’avant-garde de solutions favorisant un sport automobile plus vert.

Comment avez-vous procédé ?
Guerlain Chicherit : Avec notre partenaire IBS, nous avons créé un système qui associe des panneaux photovoltaïques pour la production
d’énergie solaire et un dispositif sur-mesure de stockage. Tout cela a été complexe à mettre en place mais nous sommes parvenus à une autonomie totale grâce aux énergies renouvelables. Nous ne sommes pas à 100 %
verts mais nous avons une vraie intention et cherchons des solutions pragmatiques. GCK Motorsport est un laboratoire d’innovation pour Green Corp Konnection (GCK). Implanté en Savoie et dans le Puy-de-Dôme, le groupe rassemble des sociétés industrielles qui développent des solutions technologiques pour répondre à la demande grandissante d’électrification
et d’intégration d’énergie verte dans le domaine de la mobilité. Nous travaillons sur des projets qui concernent des dameuses, des bus, des camions, des bateaux…

À Tignes-Les Brévières, vous investissez 82 millions d’euros dans la réalisation d’un complexe éco-raisonné. Quelles sont les caractéristiques de ce programme ?
Guerlain Chicherit : Porté par le groupe DeSavoie que j’ai lancé en 2012, ce « resort » de 16.500 m² s’articulera autour d’un hôtel, de chalets et d’appartements avec services hôteliers, dont l’aménagement intérieur sera
confié à des designers renommés. En complément des 800 lits, sont prévus un restaurant, des boutiques, un espace aquatique et bien-être, un pôle multisport, un skishop, une conciergerie, ainsi qu’un centre de conventions et séminaires d’entreprises. Le complexe s’adressera à une clientèle attachée à des prestations haut de gamme mais préoccupée
par l’écologie. Il sera géré par le groupe hôtelier Les Etincelles dont je suis l’un des associés. Nous ne prétendons pas à la perfection mais privilégions les circuits courts, l’emploi local, le logement des salariés sur site, etc.

Nous ne devons plus chercher à aménager des zones de montagne sauvages

En quoi ce programme est-il éco-raisonné ?
Guerlain Chicherit : Nous ne devons plus chercher à aménager des zones de montagne sauvages mais plutôt à assainir et améliorer l’existant. C’est pour cela que le site choisi à Tignes abritait un ancien centre de vacances
que nous avons désamianté, assaini et démoli. La roche présente dans le sol est concassée pour être réutilisée sur place. De plus, ce projet sera alimenté à 100 ​% par des énergies renouvelables.

Avez-vous d’autres projets en montagne ?
Guerlain Chicherit : Nous allons réaliser un deuxième resort éco-raisonné à La Plagne. Et nous venons d’obtenir le permis de construire pour la réalisation d’un hôtel à La Plagne-Bellecôte. Cet établissement d’une centaine de chambres sera le premier 5 étoiles de la destination.

D’où vous vient votre goût pour l’entrepreneuriat ?
Guerlain Chicherit : Quand j’étais sportif de haut niveau, je manquais de temps et j’étais forcément plus autocentré. L’entrepreneuriat, je le vois comme une vraie aventure humaine parce que j’aime bien partager et que je suis convaincu qu’on est plus intelligent à plusieurs. Mes activités sont multiples mais je m’engage totalement car je n’imagine pas que cela puisse ne pas marcher. La vraie réussite de mes projets, c’est l’équipe que j’ai réussi à fédérer, à tous les niveaux.

Cet article a été publié dans le numéro 2475 de Bref Eco.