La marque Auvergne apprend à se vendre avec une place de marché qui compte déjà 37 boutiques.
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Toute entreprise qui produit en Auvergne et adhère à l’association marque Auvergne peut ouvrir une boutique sur la place de marché www.achetezenauvergne.fr.
« Nous sommes très fiers d’avoir réalisé cette place de marché en un temps record : nous l’avons pensé en trois semaines et construite en trois mois », se réjouit Nicolas Nuger, président de la marque Auvergne. Avec son équipe, ils ont entendu le signal d’alarme tiré par des adhérents de cette marque territoriale lorsqu’ils ont vu leurs ventes s’effondrer au moment du confinement. « Jusqu’au 16 mars au soir, vendre du fromage en ligne semblait aberrant », se souvient un responsable de la fromagerie Paul Dischamp qui a ouvert la première boutique de la plateforme de la marque Auvergne. Alors que la grande distribution a, pendant le confinement, cessé de vendre du fromage à la coupe et que les consommateurs recherchent de plus en plus des produits locaux et de qualité et ont pris l’habitude d’acheter en ligne, il était impératif pour les entreprises d’utiliser ce canal de distribution. Et le faire collectivement est plus simple.
700 produits dans 37 boutiques
Le 30 septembre, la place de marché www.achetezenauvergne.fr comptait 37 boutiques proposant quelque 700 produits très divers. Fromages, vins, charcuterie, couteaux, parapluies, objets siglés Michelin, bien sûr… Mais aussi des cannes, des vêtements, des guides de randonnées, des peluches, des prestations thermales, des entrées à Vulcania ou dans plusieurs autres sites touristiques, des biscuits, des confiseries… « Une centaine de boutiques sont en attente de leur mise en place », annonce Cécile Cubizolle, déléguée générale de la marque Auvergne qui a enregistré 120 nouvelles adhésions d’entreprises depuis qu’elle propose ce service (1). « Ils valident déjà le bien-fondé de cet outil de marketing online : permettre l’acte d’achat en BtoC, jouer le rôle d’annuaire des savoir-faire auvergnats en BtoB, bénéficier des synergies de l’animation online, permettre un référencement google collectif », analyse Nicolas Nuger qui invite chaque entreprise adhérente à « afficher son offre, développer sa e-boutique et son marketing online pour développer son activité en Auvergne et bien au-delà ».
(1) Le nombre total d’adhérents - entreprises, collectivités et autres - est de 265, soit une augmentation de 70 % par rapport à 2019.